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POR QUÉ LOS ANUNCIANTES NECESITAN UNA WEB

De
POR QUÉ LOS ANUNCIANTES NECESITANUNA WEB MOBILE-FRIENDLY

Existen más de un billón de smartphones en el mundo hoy en día. Y se calcula que en 2013 haya más gente que acceda a Internet a través de estos, que de los llamados ordenadores de “escritorio”. Estudios como el de Google “Our Mobile Planet: Global Smartphone Users” dan muestra de ello.

CONSECUENCIAS NEGATIVAS DE NO TENER UNA WEB ADAPTADA A MÓVIL

Sin embargo, de todas las websites creadas en el mundo, tan solo un 2% de ellas, están optimizadas para dispositivos móviles, es decir, son mobile-friendly. Esto provoca que la experiencia de los usuarios que acceden desde sus smartphones a alguna de las webs no adaptadas que componen el otro 98%, resulte frustrante y reduzca su tráfico.
websites-no-optimizadas-para-móvil
Los principales inconvenientes que presentan las websites no adaptadas para la navegación móvil son tres:
  • El formato: Al no adaptarse a la resolución ni tamaño de pantalla adecuados,obligan al usuario a utilizar constantemente el zoom o un interminable scroll.
  • La tecnología flash no se visualiza y el hecho de que tu web esté hecha en HTML sólo significa que será visible,  no implica que esté optimizada.
  • El tiempo de carga: Las web adaptadas a móvil cargan más rápido.

LA PUBLICIDAD TAMBIÉN SE VUELVE MOBILE-FRIENDLY

Además de estos problemas, las nuevas tecnologías móviles han dado lugar a un fenómeno emergente. Los mercados están evolucionando constantemente y la publicidad no es una excepción. Estas nuevas tecnologías de las que hablábamos se pueden aplicar al mercado de la publicidad tanto como a cualquier otro. En ellas se incluyen tanto los viejos y buenos SMS hasta las redes sociales, sistemas de geolocalización o códigos QR.
publicidad-campañas-móviles
Pero, ¿Cómo es de útil para los anunciantes? A continuación se especifican una serie de consejos acerca de lo que una website mobile-friendly puede hacer por ti:
  • Geolocalización: Permite una publicidad localizada, es decir, ser capaces de llevar a cabo campañas enfocadas a un territorio concreto. Puedes persuadir a alguien que se encuentre cerca de tu tienda para que entre a conocer las nuevas ofertas o promociones con un SMS.
  • Una web móvil permite crear landing pages y cupones. Otorga la capacidad de enviar mensajes y promociones basados en el comportamiento online de los usuarios. Las landing pages pueden enlazarse a través de click-to-action a una plataforma de pago donde adquirir el producto que se está promocionando o bien incorporar un formulario de inscripción o contacto.
  • Códigos QR, leídos desde un dispositivo móvil, pueden enviar a un paseante casual a tu website. Además, permiten enriquecer tus mensajes de forma que el código QR albergue un vídeo con formato adaptado a móvil, cupones de SMS, páginas móviles personalizadas y mucho más.
Más hombres que mujeres disponen de un smartphone, muchos de los cuales están en edades comprendidas entre los 18 y los 35 años. Esto permite a las campañas de publicidad ser más específicas en cuanto a la edad y el género.
[Fuente original del artículo: Why advertisers need a mobile-friendly site]
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